青平：动物园悬赏“勇士”与虎同住？景区营销不可走“歪门邪道”

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近日，江苏淹城野生动物世界因策划宣传高额悬赏“与虎同住”的活动，被以违反广告法处罚25万元。涉事园方称，原本打算将白虎控制在指定区域以确保体验者安全，并邀请相关部门到场评估的情况下开展。但在测试中，因白虎本身属于野生动物，保留着野性，不可控性强，排斥新物件，并且瞬间将帐篷撕碎，故当天并未实际开展活动。

与虎同住，何其荒谬！幸好涉事动物园提前进行了安全检测，及时停止了活动的开展，否则后果将不堪设想。这同时也令人不禁震惊于商家的想法大胆：这哪里是寻找“勇士”，分明是在招徕“当代武松”。

不难看出，这是商户试图通过迎合大众猎奇心理制造爆点，进而吸引客流的手段。近些年来，诸如此类的景区猎奇式营销层出不穷，为了博人眼球而费尽心思，打造出一个个“奇葩”。其中既有像“与虎同住”“秋千厕所”这样令人感到迷惑的活动与设施，也不乏如高空玻璃栈道、悬崖秋千等危险项目。

最重要的是，部分项目的安全问题着实令人担忧。去年天津市蓟州区的九山顶景区和湖北恩施的网红“步步惊心桥”就接连出现过高空坠落致伤致死的事件，央视也曾在“315晚会”上就安全保护装置存在的风险着重点名过其中几家景点中的项目设施这些实例已经证明，这种通过制造舆论风口所带来的热度，在如今的互联网时代不过是昙花一现，甚至可能会因小失大、损害游客人身财产安全，坏了景区的口碑。

诚然，景区的营销需要创新和特色，但没有底线的做法只会破坏自身形象，引起大众反感。一次成功的营销应该更多地注重于与游客的良性互动，通过展示自身魅力来建立良好口碑。归根结底，景区提升自身硬实力和服务能力，才能吸引来持久稳定的客流，大可不必走“歪门邪道”，助长不正之风。

来源：中青在线

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