7月票房87.16亿元收官，创中国电影市场暑期档最佳单月成绩

据国家电影专资办初步统计：2023年7月，中国电影市场产出票房87.16亿（比2019年同期增长51.42%），是7月票房首次突破80亿元大关，创7月票房历史新高（之前为2018年7月），也是暑期档单月票房表现的最好成绩（之前为2019年8月），排在历史单月票房排行榜第6位。

【资料图】

在单日表现上，7月内，31天单日票房产出均破亿元，8天单日票房过4亿元。截至7月31日，大盘票房连续41天破亿，刷新中国电影市场大盘单日票房连续破亿纪录。其中7月23日票房产出4.86亿元，创下今年暑期档单日票房纪录，也是春节档后的全国单日票房新高。

数据仅供参考

上旬，热映中的《消失的她》和点映中的《八角笼中》点燃市场。中旬，《长安三万里》“破圈”将大盘再次推高，下旬，《封神第一部：朝歌风云》《热烈》延续热度。7月内，国产影片共产出票房80.59亿（比2019年同期增长111.08%），占比92.45%。

观众对暑期档影片也给予了高度评价。中国电影观众满意度调查·2023年暑期档调查结果显示，已调查的七部影片中有五部影片满意度超84分，其中，《长安三万里》得分最高为85.1分。

在优质国产片的接力助推下，中国电影市场加速复苏。截至7月29日，2023年暑期档票房已经突破120亿元。8月1日，2023年年度票房历时213天突破350亿元，时间点较2021年（9月30日）提前近2个月。

市场复苏背后是观影人次的回流，7月全国影院共放映影片1181.9万场，吸引2.12亿人次（比2019年同期增长30.86%）走进影院观影，刷新了7月市场的观影人次纪录（之前为2018年7月），也体现出今年暑期档的火热程度。

2023年前七个月,中国电影市场总票房349.9亿元，总人次8.16亿，其中国产影片票房280.05亿元，国产影片份额为80.04%。票房过亿影片40部，其中国产影片25部，进口影片15部。

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优质国产影片接力

助推7月从头“燃”到尾

在悬疑片《消失的她》助力下，7月市场开局就很“燃”。7月1日，《消失的她》单日产出票房3.36亿元，这是该片单日票房产出最高的一天，在其助力下，大盘当日产出票房4.79亿元，当时是春节档后的最好单日成绩。

之后几天，《消失的她》一直领跑大盘。到了7月6日，已上映15天的《消失的她》单日票房首次跌破亿元。当天，现实题材影片《八角笼中》上映。两天后，取材自中华优秀传统文化的动画影片《长安三万里》也投入市场，续上火力，加上《扫毒3：人在天涯》和《碟中谍7：致命清算（上）》两部系列电影和喜剧动画《茶啊二中》，一起构成了7月中旬的市场格局。在这些影片的支撑下，大盘工作日单日票房稳定在1.8亿元到2.5亿元之间，周末单日票房则保持在4.1亿元以上。

7月19日，大盘单日产出1.74亿元，这是7月市场单日票房最低的一天，经过十几天的你追我赶，《八角笼中》和《长安三万里》已经在票房表现上略显颓势，市场呼唤新的“领头雁”。7月20日、21日，神话史诗电影《封神第一部：朝歌风云》和开心麻花新作《超能一家人》接连上映。经过一个周末的检验，《超能一家人》表现不及预期，但《封神第一部：朝歌风云》票房逐日走高，撑起了局面，7月28日，街舞题材影片《热烈》上映，为大盘“再添一把火”，助力7月从月初“燃”到月末。

中国电影市场2023年7月大盘走势信息

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7月内，有三部影片票房超过15亿元，《八角笼中》月内产出票房19.2亿元排在月度票房榜首，《消失的她》收获18亿元排在第二，《长安三万里》产出15.4亿元排在第三。《封神第一部：朝歌风云》月内产出票房11.8亿元，《热烈》收获4.4亿元。《碟中谍7：致命清算（上）》收获3.3亿元，《茶啊二中》《扫毒3：人在天涯》《超能一家人》《芭比》《我爱你！》的月度票房在1亿至3亿元区间。

“影片数量多，观众反响好”是记者在采访中多次听到的评价。这个7月，有着充沛的市场供给，过硬的影片质量，观众也回报以高涨的观影热情。7月全国影院共服务2.12亿观影人次，刷新了7月市场的观影人次纪录（之前为2018年7月），也体现出今年暑期档的火热程度。

在购票支持影片之外，观众还自发在网上帮自己喜爱的影片进行宣传。7月内《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》《芭比》等影片都有“自来水”助力。观众为推广影片想出“帮闻太师回朝抢票”“推广芭比 人人有责”等宣传语，越来越多的粉丝观众自愿加入宣传队伍，在各种社交平台和评分网站卖力推荐，助力影片票房持续走高。

市场专家罗天文告诉记者，电影依旧是最平价的大众文化娱乐方式，“自来水”的出现表明，只要影片质量够好，观众不仅会购票支持，还会自发助力影片宣传。

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市场频现“低开高走”

多部影片呈长线放映良好态势

“低开高走”是7月国产影片的常见市场走势。《消失的她》最高单日票房出现在上映后的第二个周末，《八角笼中》上映首周末，周日票房高过周六，《长安三万里》最高单日票房出现在上映第9天。《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》上映次周的票房表现也均优于首周。

究其原因，“低开”体现出目前电影前期宣传有效触达率相对较低，市场对上映前的网络口碑缺乏信任，观众持币观望，更信赖上映之后的“路人口碑”。影片宣传需要探索更为新颖有效展开方式和传播途径。

“高走”不仅说明今年暑期影片质量过硬，影片能够凭借口碑在市场上形成长线放映，还体现出市场空间分配相对合理，影片排布有序。

济南百丽宫影院总经理董文欣表示，今年暑期档的影片都比较“慢热”，几部大卖的电影都是次周票房超过了首周，而且长尾效应非常明显，“比如到了7月下旬，《消失的她》已经上映一个月了，每天还有四百多万票房，另两部《八角笼中》和《长安三万里》每天也有两三千万的票房。相信口碑很坚挺的《封神第一部》的票房走势也会和他们一样，走得稳且长。”

今年7月，市场上并没有出现“一片独大”的现象。月初，《消失的她》热映时，上映十余天的《我爱你！》和点映中的《八角笼中》《长安三万里》也都有着不错的排片空间。到了月末，支撑市场的《封神第一部：朝歌风云》单日排片不到30%，新片《热烈》排映空间超过20%，老片《八角笼中》《长安三万里》排片占比超过10%，观众群体相对较小的《茶啊二中》和《芭比》排片在5%到10%之间，《超能一家人》和《消失的她》单日排场也在万场以上。

不同题材类型满足了不同年龄段观众的差异化观影需求，也给了影城经理更多选择。厦门影城经理张成介绍了他的排片思路：《封神第一部》目前气势正盛，大厅和特效厅会优先留给它，《热烈》题材和演员自带流量属性，比较受年轻人喜爱，又是新片，也会保证一定的放映场次，《长安三万里》对家长和孩子更有吸引力，会在周末和白天场次多排，《芭比》受众群虽然小但上座率一直不错，也会每天排上一两场。

“今年暑期好片多，市场表现也比较好，希望《巨齿鲨2》《孤注一掷》和接下来的其他影片能延续7月市场的火热势头，让更多观众回到影院。”张成说。

03

线下宣发营销重回正轨

路演和点映成片方一致选择

7月内，路演和点映成为了片方的一致选择。

《消失的她》《八角笼中》《封神第一部：朝歌风云》《超能一家人》《热烈》《巨齿鲨2：深渊》均选择通过大规模线下路演来助力影片宣传。《八角笼中》路演覆盖全国二十余个城市，《封神第一部：朝歌风云》的第三阶段路演已经安排至8月中旬，《热烈》的第一阶段路演就覆盖了7个国内城市，还选择走出国门在泰国举办首映活动。

大规模长时间的路演体现了主创人员的努力和用心。在伯乐营销创始人兼CEO张文伯看来，路演是电影宣传里最辛苦的动作，“我几年前曾跟着某部电影的主创们从头到尾跑过一次，机酒妆化安保场地这些费用花销先放一边，连续几天下来真的是对体力精力意志力的极大考验。每天早上起床，飞往下一个城市，飞到之后简单休整，开始配合当地的宣传，重头戏就是接下来的跑大学、跑影院，一个城市少则两三个，多则五六个，每一位观众都是崭新的，每一次见面都要拿出最大的热情与观众们交流互动，不能懈怠，然后接近凌晨回酒店睡觉。第二天一早继续前往第二个城市，循环往复，几天下来就已经完全不知道自己在哪个城市了。”

他对《热烈》导演大鹏的坚持和努力钦佩不已，“通常来说能跑五六个城市已经非常疲惫，像大鹏动辄就要连续跑二十多个城市，这就意味着他差不多要一个月的时间一直在路上，这是N个铁人三项的强度，如果没有对电影的信念，没有对观众的尊重，没有对胜利的渴望，是绝对坚持不下来的。”

罗天文认为，上映前和上映初期的路演能够有效帮助影片推广，“主创人员连续多日在全国多个城市与观众及媒体进行线下互动交流，宣传并推广影片，不仅可以让影片受众群体和影院经理了解影片背景和卖点，有效地推广电影。主创和观众还能在线下路演中碰撞出诸多意外的‘亮点’，为影片的线上宣传提供素材和思路。”

和路演类似的还有点映。7月内，《八角笼中》《长安三万里》《扫毒3：人在天涯》《茶啊二中》《封神第一部：朝歌风云》《热烈》《我经过风暴》等影片均选择通过在上映前进行点映来扩散口碑、提高热度。

《长安三万里》选择于首映礼当天在全国342个城市进行点映，在收获2132.6万元票房的同时扩散口碑、助力宣传。《茶啊二中》从上映前一个月开始，先后进行过三轮不同规模的点映，上映前点映票房接近4000万元。7月6日上映的《八角笼中》在端午假期点映后，于6月29日12时至7月5日24时在全国影院全天点映，点映总票房4.2亿元。《封神第一部：朝歌风云》为了突出精良的视效制作，选择于上映前5天开始，在下午和晚间的IMAX、CINITY、杜比视界等特效厅进行点映，共收获点映票房3047.4万元。7月28日上映的《热烈》选择7月22日和23日的14时至16时，以及7月24日至27日每天14时至21时在全国影院进行点映，点映总票房1.24亿元。《我经过风暴》也选择了广州、苏州等15个城市的部分影城在7月29日和30日进行点映。

点映是帮助片方扩散口碑的重要方式，今年暑期“自来水”的涌现也和影片点映关系密切，在业内人士看来，适当的点映是在上映前为影片宣传打开局面的重要一招。

张文伯拿《封神第一部：朝歌风云》举例，“《封神第一部》在古装大片中是一个比较创新的东西，很难拿之前同题材的影片跟它对比，片中的很多东西在观影之后会成为大家聊天的谈资，但是在观众没有看片之前，你跟他去讲这些东西，他们不够了解，响应不了，对接不上。”

“我觉得片方选择特种格式厅进行点映是一个特别正确的选择。”张文伯表示，“当你在做一个创新的东西的时候，最好的武器就是产品本身，这种点映把最花钱的地方通过最好的设备让观众看到，很有效。为什么会有‘自来水’？就是因为大家看完之后，再联系到片方之前展示的内容，观众们觉得这个片子不容错过，必须推荐。”

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